ハワイの衣料品製造業の歴史 その59 1936-38年 ハワイ由来の衣料品であると述べたりほのめかしたりしている、小売店の初期の新聞広告の例（前編）

ファンダバーク教授の本の翻訳が続きます。


　『1936-38年 ハワイ由来の衣料品であると述べたりほのめかしたりしている、
　　　　　　　　小売店の初期の新聞広告の例

　　ボントン
　　ホノルル・アドヴァタイザー紙
　　1936年7月5日

　　”ビーチとアウトドアの服装一式。
　　女性用水着上下、1.95ドル。
　　女児用水着上下、1.25ドル。
　　ワイキキ・スイム・セット、1.00ドル。
　　女児用紺のスラックス、1.75ドル。
　　女性用フォーピース・ビーチ用服装一式、1.95ドル。”


　　リバティ・ハウス
　　ホノルル・アドヴァタイザー紙
　　1936年7月14日

　　”シャークスキン--遊び用としてハワイで人気の生地。
　　それもそのはず！ シャークスキンの生地には耐久性があります。
　　気が滅入るような天気の中へシャークスキンの服を着て出てみてください。
　　シャークスキンの生地はくしゃくしゃになりませんし、しわにもなりません。
　　ひとがうらやむほど爽やかで新鮮な見た目のままでしょう。
　　そして洗濯がきいてきれいになります。
　　遊び用のこの賢い買い物をすれば、いやな季節にファッション的に打ち克てます。
　　白のシャークスキンのスカート、6.75ドル。
　　シャークスキンのショートパンツ、3.95ドル。
　　シャークスキンのスラックス、6.75ドル。
　　シャークスキンのホールター、3.00ドル。
　　２階スポーツ用品売り場。”


　　チャイナ・シルク・ハウス
　　ホノルル・アドヴァタイザー紙
　　1936年7月26日

　　”高級婦人服 夏のお買い得。
　　ピンストライプ柄のシルク・シャツ、1.50ドル、サイズ14から16 1/2まで。
　　きれいな仕立てで、襟が付けられます。
　　東洋から輸入した、セラニーズ社の上質シルク地を使ったモデルです。”


　　ボンマルシェ
　　ホノルル・アドヴァタイザー紙
　　1937年10月1日

　　”ローシルクのスポーツシャツ。柄物と、色付き無地。
　　ココナッツボタン付き。サイズはS、M、L。
　　通常価格1.75ドルのところ特別価格1.25ドル。”


　　ワットムルス ワイキキ店
　　ホノルル・アドヴァタイザー紙
　　1937年10月8日

　　”適切なビーチ・ウェアを着て、ビーチでしっくりなじんでください。
　　女性用は、ビーチ・コーマー・アンサンブル、
　　フォーピースの絹縮緬製ビーチ・アンサンブル、
　　本物のバティックの水着上下、
　　シルク製とコットン製の 'マリヒニ' ・ビーチ・コート。
　　男性用は、本物のバティックの海水パンツ、
　　デューク・カハナモク・ブランドのスポーツウェア、
　　ラウンジング・ローブ、アロハシャツ。”


　　ボントン
　　ホノルル・アドヴァタイザー紙
　　1937年10月31日

　　”シルク製ハウスコート、5.50ドル、サイズ14から20まで。
　　お姫様ラインで体にフィット。華やかでカラフルなシルクのプリント生地。
　　とてもきれいに仕上げています。
　　シャツテールになったシルク製シャツ、2.50ドル、サイズはS、M、L。”　』

　


　キング・スミスが、「アロハ」の商標を1936年に登録し、
織ネームとしての「アロハ」を1937年に登録したことは、すでに述べましたが、
上の1937年のワットムルスの広告には、「アロハシャツ」の文字が使われており、
まだ排他性が徹底していなかった（過渡的に黙認していた）のかもしれません。

また、そのキング・スミスが始めた（と思われる）、頭に装飾語を付けた商品名
（ワイキキ・スイム・セットや 'マリヒニ' ・ビーチ・コート）が
ちらほら出てきているところも目を引きます。


（次回に続く）

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